Quiksilver破产 都是快速扩张惹的祸?

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上周,冲浪服饰巨头Quiksilver最好的法子美国第十一章申请破产保护,交出控制权后,债权人橡树资本将为其提供1.75亿美元的资金作债务重组。

昔日巨头为甚会 会 沦沦落产境地,且与小编同時 梳理下:

Quiksilver成立于1969年的澳大利亚,于1986年在美国上市。在90年代和21世纪初期引领水上运动的潮流,彼时和Billabong,PacificSunwear等户外品牌齐名,也与冲浪运动员KellySlater和TonyHawk拥有商业媒体相互合作,赞助的冲浪比赛遍布全球。截至今年4月30日,品牌在全球拥有700家门店。

不过,去年品牌经历了13%的销售下滑,净亏损达到3.09亿美元,在美国抛下了79%的市场价值。其中的破产理由,外媒大多解释为快时尚品牌的崛起,为年轻人提供了更便宜时尚的产品,抢占了Quiksilver除却专业冲浪设备之外的市场份额,而这累积市场是品牌盈利的主要来源;也提到了滑板运动的衰退,原应 消费者整体缩小;在时代广场等租金高昂的地段开店,原应 成本不足英文等等。

其中看起来比较靠谱的原应 是,Quiksilver在305年7月收购了法国滑雪品牌Rossignol。当时的收购价为3.05亿美元,收购理由则是为了将触角伸到冰雪运动中,这是其争夺年销售总额470亿美元的户外运动市场的雄心之一。

公司还就看更大的商机,准备将深受欢迎的Quiksilver和Roxy服装品牌扩展到设备领域,并将推出更时尚的Rossignol品牌的滑雪夹克、滑雪裤及附属用品。

快速的扩张并非要 原应 良好的结果,收购后的一季度财报显示净利润大幅下滑了86.7%,主要原应 在于欧洲等地的暖冬原应 零售商大幅压低价格和撤回了新订单。当时都不 人猜测,收购行为令Quiksilver产生管理上的难度。此后又已经租赁业务的冲击,更加重了另一个已达10亿美元的负债,非要在307年分道扬镳。